Ronaldinho возвращается в Равенну: амбиции клуба и мечты болельщиков

В раскалённый полдень в Равенне, городе, который привык хвастаться византийскими мозаиками V века и гробницей Данте, а не футбольными подвигами, люди в историческом центре ищут глазами одну-единственную фигуру. Человека, который выходил в перерыве финала чемпионата мира на шоу вместе с Madonna и Ronaldo.

Ronaldo de Assis Moreira. Для всех — Ronaldinho.

«Мы его ещё не видели», — с сухой иронией бросают четверо болельщиков «Равенны», сидя за столиком в кафе и лениво перелистывая розовые страницы La Gazzetta dello Sport. Скепсис у них почти профессиональный: в их глазах этот трансфер — чистый маркетинг. Но стоит заговорить о жёлто-красной футболке с номером легенды, и в голосе вдруг проступает то самое детское «а вдруг?». Всё-таки перед ними — обладатель «Золотого мяча»-2005 и чемпион мира-2002.

То, что происходит сейчас в этом тихом уголке Эмилии-Романьи, напоминает лёгкое футбольное безумие. И в эпицентре — бизнес-инстинкт Ignazio Cipriani. Наследник венецианской ресторанной династии, стоящей за знаменитым Harry’s Bar, в 2024 году забрал клуб в свои руки, когда тот болтался в Serie D, четвёртом эшелоне итальянского футбола. Уроженец Равенны, внук промышленного магната и яхтсмена Raul Gardini, который довёл Il Moro di Venezia до финала Кубка Америки-1992, он сразу задал тон.

В первый же сезон Cipriani оформил победу в Кубке Serie D и вывел «Равенну» в профессиональную Serie C. Но для него это только нижняя ступень лестницы.

«Это не провокация. Serie A — цель, которую я обозначил с первого дня, и я намерен до неё добраться. А Лига чемпионов — горизонт, к которому мы хотим шаг за шагом идти», — объясняет президент. — «Я сделал это заявление, потому что люблю работать спиной к стене: когда отступать некуда, ты ищешь решения, а не оправдания. Я предпочитаю с самого начала убирать любые алиби».

И этим летом он сделал ход, который по заголовкам больше напоминал розыгрыш, чем реальность: вернул 46‑летнего Ronaldinho в футбол. В статусе игрока.

«Мы познакомились через Lorenzo Tonetti и Ariedo Braida, — рассказывает Cipriani. — Они больше 20 лет проработали в AC Milan и знали Ronaldinho как футболиста. Мечта привлечь его появилась у меня сразу, как только я купил клуб. Благодаря Lorenzo и Ariedo мы встретились, начали разговаривать, и из этого выросла настоящая дружба. Из этих отношений родилось много идей для роста клуба. И на главный вопрос я могу ответить так: Ronaldinho наденет футболку “Равенны” как игрок и попробует… может быть, забить последний гол своей карьеры у нас!»

Тем временем специальный сайт уже успел продать лимитированную серию футболок с логотипом «R10» — личным брендом бразильца. Партия ушла за считаные часы. На стыке мирового люксового бренда, провинциального футбола и безупречно разыгранного маркетингового трюка родилась новая реальность.

«Если бы три года назад кто-нибудь сказал мне, что Ronaldinho приедет в Равенну, я бы отправил его прямиком в психиатрическую клинику», — смеётся болельщик Фабио, который ходит на стадион всю жизнь. — «В ночь, когда появилась новость, международные заголовки пестрели: “Ronaldinho to Ravenna”. Это была невероятная операция».

Футбольным гигантом «Равенна» никогда не была. Две банкротные ямы — в 2001 и 2012 годах, вечные качели по низшим лигам, максимум — семь сезонов в Serie B. Город традиционно жил волейболом, а футбол довольствовался скромными бюджетами и региональными дерби.

«Ronaldinho — уникальная икона, — говорит Cipriani. — Его стиль игры заставил моё поколение влюбиться в футбол. Мы хотим, чтобы сегодня он помог влюбиться в “Равенну” следующему поколению болельщиков — в Италии и по всему миру. Это не просто трюк ради видимости; это попытка построить мост между разными эпохами футбола и вырастить вокруг клуба по-настоящему глобальную аудиторию».

Амбициозный спортивно-индустриальный проект требует сцены. Клуб вместе с мэрией уже работает над обновлением Stadio Bruno Benelli, чтобы поднять вместимость выше нынешних 6 300 мест. Но в голове у президента — куда более дерзкая картинка: новый многофункциональный комплекс, открытый семь дней в неделю, с торговыми зонами, концертной площадкой и встроенным Hotel Cipriani, вписанным в стратегию развития международного туризма города.

Для мэра Равенны Alessandro Barattoni приезд мировой звезды идеально ложится в долгосрочный план по продвижению города за пределами привычных рамок. В последние годы Равенна активно расширяет международные связи, уходя от образа курорта «пляжи плюс порт». Город усилил контакты с англоязычным миром, о чём говорит и недавний визит британской королевской семьи, и открытие музея Lord Byron.

«Ronaldinho приносит совершенно иной уровень глобальной известности, — признаёт Barattoni. — Когда появилась новость, мой телефон разрывался от сообщений одноклассников. Для сегодняшних детей он, может быть, герой YouTube, которого нужно открыть заново, но магия никуда не делась». Улыбаясь, мэр добавляет: если график позволит, он лично проведёт для бразильца экскурсию по культурным сокровищам города.

При этом он чётко очерчивает роль властей: «Наша общая с клубом платформа — интернационализация, желание вынести образ Равенны в мир. Ronaldinho уже был глобальным послом бесчисленных брендов. Есть большой проект, который может дать клубу колоссальную видимость и позволить городу показать свои инициативы вне стандартных маршрутов». И ещё одна важная деталь от мэра: «Ещё до появления Ronaldinho клуб проделал фантастическую работу с молодёжью. Средний возраст на трибунах снизился, атмосфера стала более живой, вовлечённой. Формируется подлинное чувство общности».

Но не все безоговорочно в восторге. В Curva Mero к подобным маркетинговым кульбитам относятся настороженно.

«Есть определённая неприязнь у части трибун», — признаёт Фабио. — «Современный футбол навязывает ценности, которые многим не близки: рост цен на билеты, потеря доступности для семей с небольшим доходом. На этом фоне любая акция, связанная с видимостью и маркетингом, рискует восприниматься косо».

Cipriani отлично понимает, по какой тонкой грани идёт.

«Без корней ни один глобальный проект не имеет смысла, — подчёркивает президент. — “Равенна” — это не бренд, который мы создаём с нуля; это история и идентичность, существовавшие до нас. Традиция — не тормоз для амбиций, а фундамент. Клуб без своих людей не стоит ничего».

Голос трибун подтверждает эти слова.

«Мне 50, и я хожу на стадион со школьных лет, — говорит болельщик Джованни. — Сейчас я снова чувствую тот азарт, что раньше. Если для того, чтобы мы мечтали о Serie A, нужен такой символ, как Ronaldinho, и местный предприниматель, который не боится рисковать, — пусть так. Главное — никогда не забывать о людях на трибунах».

На волне «эффекта Ronaldinho» клуб запустил абонементную кампанию с целью продать 2 800 сезонных билетов. Цены выросли в среднем на 12%, с разбросом по разным секторам стадиона. Рискованный шаг, но именно так проверяется, насколько вера в проект сильнее привычки к низким ценам.

Пока же Равенна живёт в лёгком головокружении. На поле клуб собирает состав, который должен бороться за победу в лиге. Вне его город отсчитывает дни до 20 августа, когда Ronaldinho ожидают на трёхдневном летнем фестивале в Marina di Ravenna в фирменном стиле Cipriani.

Вопрос только один: станет ли этот визит последним всплеском ностальгии или первым шагом города мозаик к собственной, уже футбольной, витрине в элите?