Килиан Мбаппе уходит от Nike к швейцарскому бренду On

Килиан Мбаппе разорвал 20‑летний союз с Nike и официально стал лицом швейцарского бренда On, который готовится к агрессивному входу в футбол.

Для рынка это не просто очередной спонсорский переход. Один из главных игроков поколения уходит от гиганта, с которым был связан с девяти лет, и связывает себя с компанией, до сих пор известной в первую очередь беговой и теннисной обувью.

On уже обозначила серьёзность намерений: футбольным директором бренда назначен Тьерри Анри. В структуре компании — акционер Роджер Федерер, который сам когда‑то тоже ушёл из Nike в швейцарский проект. Теперь к нему в роли совладельца On присоединяется и Мбаппе.

«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе построить что‑то совершенно новое, что поможет формировать футбол завтрашнего дня, – сказал капитан сборной Франции. – Я хочу привнести в наши продукты свой опыт и взгляд, раздвигать границы возможного за счёт инноваций и при этом всегда оставаться верным радости футбола. У нас общая мечта, и это только начало».

Швейцарский бренд делает первые шаги в футболе уже сейчас. На этой неделе компания представила свои дебютные бутсы Lightspray Prototype. В массовую продажу они выйдут в следующем году, после чего On планирует выйти и на рынок тренировочной экипировки.

Уход Мбаппе стал ощутимым ударом для Nike. Контракт завершился после чемпионата мира, и продолжения не последовало. Речь идёт не просто о звезде: 27‑летний форвард долгие годы был одним из центральных лиц рекламных кампаний Nike Football. Ранее компания уже потеряла Ламина Ямала, который два года назад выбрал Adidas.

В Nike попытались подвести черту максимально уважительно: «Путь Килиана с Nike начался, когда ему было девять лет. Почти за два десятилетия мы разделили моменты, которые формировали игру, и он был важной частью Nike Football. Мы гордимся тем, чего достигли вместе на поле и за его пределами», – говорится в заявлении компании.

Контекст делает этот разрыв ещё громче. На рынке футбольной обуви по данным ритейлера Fútbol Emotion доминируют Nike и Adidas: их бутсы этим летом на чемпионате мира носили более 40% игроков. Около 10% пришлось на Puma.

Остальные пытаются пробиться в щель между гигантами. Under Armour, New Balance, Skechers — все они уже пробовали сыграть роль «третьей силы». Бутсы Skechers, например, выбрал капитан сборной Англии Гарри Кейн, но на розничном рынке эти бренды пока так и не совершили прорыв.

On идёт в ту же самую стену, но с другим тараном. Акционер Мбаппе, футбольный директор Анри, лицо компании Федерер, свежий продукт Lightspray Prototype и открытая ставка на инновации — это заявка не просто на красивую историю, а на попытку изменить расстановку сил в одном из самых закрытых сегментов спортивного бизнеса.

Сумеет ли швейцарский новичок выбить клин между Nike и Adidas — теперь во многом зависит от того, насколько громко Мбаппе будет звучать не только на табло, но и на витринах.