Маркетинг-директор Bayern Rouven Kasper критикует Бундеслигу

Маркетинг-директор Bayern Rouven Kasper устал от тишины. Пока мюнхенский клуб собирает чемоданы в десятый раз за лето для азиатского тура, он смотрит на остальную Бундеслигу — и не понимает, чем она вообще занята.

Накануне вылета в Азию Kasper в эфире Sky Sports прошёлся по коллегам по лиге почти без дипломатии. По его мнению, немецкий футбол серьёзно отстаёт от конкурентов в глобальной гонке за болельщика и деньги.

«После окончания сезона Leipzig выехал в тур за границу, этим летом только Bayern и Dortmund путешествуют по миру, а Paderborn полетит в США в сентябре. Это катастрофически мало! Клубам Бундеслиги нужно мыслить стратегически», — жёстко обозначил он проблему.

Англия летает, Германия смотрит по телевизору

Kasper открыто указал на английский пример. Пока клубы Premier League методично выстраивают глобальное присутствие, немецкие команды, по его словам, продолжают сидеть дома и потом жаловаться на финансовый разрыв.

«Англичане путешествуют по всему миру, и это значит, что немецким клубам тоже нужно действовать. Нельзя оставаться дома, а потом жаловаться на падающие доходы. Ничего не делаешь — ничего и не получаешь», — подчеркнул функционер Bayern.

Для него это не вопрос имиджа, а вопрос выживания в элите. Немецкий футбол, считает Kasper, обязан «перешагнуть границы», чтобы сохранить видимость и влияние за пределами страны.

Цифры, которые бьют по самолюбию Бундеслиги

Сухая статистика только усиливает его позицию. Доходы Бундеслиги от международных контрактов за телевизионные права составляют 218 миллионов евро, а с учётом спонсорских соглашений — 302 миллиона.

На фоне конкурентов это выглядит безжалостно. Premier League зарабатывает на зарубежных правах примерно в десять раз больше. Ла Лига — примерно втрое. Разрыв уже не косметический — он системный.

Kasper отдельно отметил падение медиавыручки на ключевых рынках: в США и Японии. «Печально, что снижение доходов от медиа в таких странах, как США и Япония, стало реальностью, но это ещё один аргумент в пользу того, что лиге нужно вместе с нами искать стратегические механизмы для усиления активности. Bayern не может объехать весь мир в одиночку», — заявил он.

Посыл понятен: усилий одного флагмана уже недостаточно, чтобы тянуть за собой всю лигу.

Маршрут Bayern: от Чеджу до Гонконга

Пока остальные раздумывают, Bayern действует. Азиатский тур мюнхенцев пройдёт через южнокорейский остров Чеджу и Гонконг и продлится до 8 августа.

Запланированы два контрольных матча:

• 4 августа — против Jeju SK,
• 7 августа — против английского клуба Aston Villa.

Это не просто предсезонные спарринги. Для Bayern это витрина бренда, встреча с фанатами, работа с партнёрами и шаг в борьбе за внимание нового поколения болельщиков, которое выбирает клубы не по географии, а по картинке в смартфоне.

«Наши рынки уже обозначены». Bayern смотрит дальше всех

Kasper чётко сформулировал и долгосрочную карту экспансии. «Наши целевые рынки чётко определены. В двух Америках мы до сих пор фокусировались на Северной и Центральной, но Южная Америка становится всё более интересной. В Азии всё тоже ясно: нам нужно обратить внимание на Индию, Индонезию и Таиланд и запускать там новые проекты», — описал он планы клуба.

Bayern видит мир зоной роста. Бундеслига пока часто видит в нём зону риска и затрат.

И в этом — главный нерв его критики: если немецкие клубы не начнут думать глобально сейчас, через несколько лет вопрос уже будет не в том, сколько они зарабатывают. Вопрос будет в том, кто вообще ещё захочет смотреть Бундеслигу за пределами Германии.