Килиан Мбаппе расстаётся с Nike и подписывает контракт с On Holding

Килиан Мбаппе перевернул страницу. После почти двадцати лет сотрудничества он официально расстался с Nike и подписал знаковое соглашение с швейцарской компанией On Holding, которая готовится к полноценному выходу в профессиональный футбол.

Конец эпохи Nike

История Мбаппе с американским брендом началась, когда ему было всего восемь. С тех пор Nike сопровождал его путь от детских академий до Монако, затем через взлёт в Paris Saint-Germain и, наконец, до статуса звезды Madrid. За эти годы француз не просто носил их бутсы — он стал одним из лиц компании.

Его ставили в один ряд с Cristiano Ronaldo и Vinicius Jr, доверяли глобальные кампании, а линейка Mercurial фактически ассоциировалась с его именем. Мбаппе получал эксклюзивные модели с персональным брендингом — привилегия, доступная лишь избранным суперзвёздам.

Контракт с Nike истёк 31 июля. При этом форвард продолжал появляться в рекламных материалах, а бренд не спешил убирать его из своих кампаний. В воздухе висел вопрос: что дальше? Ответ прозвучал сейчас — и он меняет расстановку сил на рынке.

Переход к On: ставка на новое

On Holding выстроила свой бизнес вокруг бега и технологичной экипировки, но давно смотрит шире. В ноябре 2019 года к компании в качестве инвестора и стратегического партнёра присоединился Roger Federer, а теперь к проекту подключается и одна из главных фигур мирового футбола.

Мбаппе не просто сменил логотип на бутсах. Он вошёл в проект, который только формирует своё футбольное направление — и в этом его главная роль.

«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе построить что-то совершенно новое, что поможет формировать игру завтрашнего дня», — заявил Мбаппе в официальном обращении.

Он подчеркнул, что хочет привнести собственный опыт и взгляд в создаваемые продукты, «расширять границы возможного через инновации» и при этом «оставаться верным радости футбола». По его словам, у них с On «общая мечта», и это «только начало».

Прецедент Federer и новая модель влияния

Выбор Мбаппе не выглядит шагом в пустоту. У него есть яркий ориентир — всё тот же Roger Federer. Швейцарец тоже когда-то завершил многолетнее сотрудничество с Nike ради партнёрства с On. В итоге стал акционером и получил собственную именную линейку продуктов.

Теперь подобный путь открывается и перед французским форвардом. Разрыв с Nike после почти двух десятилетий завершает целую эпоху в футбольном маркетинге. Одновременно он даёт Мбаппе возможность не просто рекламировать экипировку, а напрямую влиять на дизайн и разработку новой футбольной коллекции On.

Для бренда это вход в большой футбол через одну из самых ярких фигур поколения. Для Мбаппе — шанс превратить личный стиль и видение игры в полноценный продукт. И вопрос теперь не в том, заметят ли этот шаг. Вопрос в другом: насколько сильно он изменит правила игры на рынке футбольной экипировки.