Килиан Мбаппе расстается с Nike и подписывает контракт с On Holding

Килиан Мбаппе перевернул страницу. После почти двух десятилетий сотрудничества он официально расстался с Nike и подписал знаковое соглашение с швейцарской компанией On Holding, которая готовится полноценно войти в профессиональный футбол.

Конец эпохи с Nike

Мбаппе был связан с американским гигантом с восьми лет. От детской академии до статуса суперзвезды в Monaco, Paris Saint-Germain и затем Madrid — Nike сопровождала каждый его шаг. Француз не просто носил бутсы бренда: он стал одним из его ключевых лиц.

Рядом с Cristiano Ronaldo и Vinicius Jr он превратился в глобального амбассадора, а линия Mercurial фактически ассоциировалась с его именем. У Мбаппе были эксклюзивные модели с персональным брендингом — уровень, доступный лишь избранным.

Теперь эта история завершена. Контракт с Nike истёк 31 июля, и несколько недель вокруг форварда висел вопрос: что дальше? Он продолжал появляться в рекламных материалах, бренд не спешил убирать его из своих кампаний. Но пауза затянулась недолго — игрок сам поставил точку, объявив о новом партнёрстве.

Переход к On: ставка на будущее

Выбор Мбаппе пал на On Holding — компанию, построившую своё имя на беговой обуви и технологиях для лёгкой атлетики. Теперь швейцарский бренд агрессивно выходит в другие виды спорта.

В ноябре 2019 года к On присоединился Roger Federer — не просто как лицо кампаний, а как инвестор и стратегический партнёр. Швейцарец разорвал давние связи с Nike, стал акционером и запустил собственную линейку продуктов. История Мбаппе явно рифмуется с этим шагом.

Французский форвард не скрывает, что его привлекла именно возможность создавать, а не просто рекламировать.

«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе построить что-то совершенно новое, что поможет сформировать футбол завтрашнего дня», — заявил Мбаппе в официальном обращении.

«Я хочу привнести свой опыт и взгляд в то, что мы создаём, расширять границы возможного через инновации и всегда оставаться верным радости футбола. У нас общая мечта, и это только начало».

Маркетинговый тектонический сдвиг

Решение Мбаппе — не просто смена логотипа на бутсах. Это удар по устоявшейся иерархии футбольного рынка экипировки. Nike вложила в его путь колоссальные ресурсы: от первых шагов в академии до статуса звезды мирового уровня, от Monaco до Paris Saint-Germain и Madrid.

Теперь же почти двадцатилетняя история подходит к концу. Для Nike это потеря одного из ключевых лиц поколения. Для On — шанс ворваться в элиту футбольного бизнеса, минуя долгие годы раскачки.

Есть и ещё один важный нюанс: Мбаппе не просто станет «лицом» коллекции. Он получит прямое влияние на дизайн и разработку новой футбольной линейки On. Не только рекламные съёмки, но и участие в создании продукта — от концепции до финальной версии.

Прецедент уже есть — путь Roger Federer показал, как спортсмен может превратиться из амбассадора в полноценного партнёра и соавтора бренда. Теперь аналогичный сценарий начинает выстраиваться и вокруг Мбаппе.

Разрыв с Nike закрывает целую эпоху в футбольном маркетинге. Вопрос в другом: откроет ли союз с On новую — и кто в итоге выиграет от этого рискованного шага больше, игрок или бренд?