Юрген Клопп и Маркус Косицке: новая эпоха в немецком футболе

Юрген Клопп привёз с собой в сборную Германии не только харизму и репутацию реформатора. В штаб DFB официально заходит человек, которого он сам называет «моим помощником по стратегии, развитию и инновациям» – Маркус Косицке. Для немецкого футбола это не просто кадровое решение. Это смена эпохи.

Правая рука Клоппа выходит из тени

В пятницу, на официальном представлении в роли наставника национальной команды, Клопп подтвердил: Косицке становится его ключевым стратегом в DFB. Чтобы занять эту должность, тот уже ушёл с поста управляющего директора своей компании Projekt Five и завершил консультирование других тренеров.

Два десятилетия они идут бок о бок. Для Клоппа Косицке – не просто советник. Это человек, который помогает выстраивать системы вокруг тренера, от коммуникации до долгосрочного планирования. В немецком футболе его давно называют правой рукой нового наставника сборной.

Клопп не стал скрывать масштаб задуманного: «Недостаточно просто пригласить главного тренера. Мы должны изменить очень многое. Мы хотим перевернуть каждый камень». В этой формуле «перевернуть каждый камень» как раз и заложена роль Косицке – человека, который привык переписывать правила игры за кулисами.

«Изобретатель» тренерского советника

В профессиональной среде Маркуса Косицке считают пионером новой профессии – советника тренеров. До 2021 года он работал с Юлианом Нагельсманном, помогая ему выстраивать карьеру и окружение. Его подход – не про классическое агентство, а про долгую стратегию: образ, месседжи, структура штаба, коммуникация с клубами и медиа.

Но его след в немецком футболе куда шире. Болельщик «Вердера» из Бремена, он сыграл заметную роль в формировании идентичности «Баварии» – и именно ему клуб обязан тем, что Mia san mia превратилось из фанатской формулы в официальный девиз.

Как болельщик «Вердера» помог «Баварии» найти себя

История началась в 2008 году. Косицке летел в Швейцарию на мероприятие FIFA вместе с тогдашним деловым партнёром Оливером Бирхоффом. Случайность, которая меняет многое: в том же самолёте оказался Ули Хёнесс.

По словам Косицке, Хёнесс жаловался на собственных игроков и сокрушался: никто толком не понимает, за что стоит «Бавария», в чём её суть. На прямой вопрос, что именно, по его мнению, олицетворяет клуб, внятного ответа у Хёнесса не нашлось.

Косицке воспользовался моментом. Он рассказал, что много лет работал в Nike и Adidas, где у компаний есть так называемые «библии» – документы, в которых для каждого сотрудника чётко прописаны ценности и ключевые послания бренда. Хёнесс тут же спросил: может ли он создать нечто подобное для «Баварии».

Ответ был мгновенным. «Со ста процентами незнания, но с огромной уверенностью я согласился», – вспоминал позже Косицке. Хёнесс, по его словам, сразу обозначил условие: он хочет видеть только его, а не «толпу в галстуках из Roland Berger».

Так в Мюнхене появилась рабочая группа, далёкая от классического консалтинга. Сотрудник фан-шопа, люди из маркетинга, кладовщик формы, координатор академии, представитель медиа-отдела Штефан Меннерих, главный скаут Вольфганг Дреммлер – разношёрстная команда четыре недели вырабатывала ценности «Баварии».

«Mia san mia» было решено сразу

Финальный слоган для самого Косицке никогда не был загадкой. Он признаётся: Mia san mia у него в голове возникло уже в самолёте, во время разговора с Хёнессом. Просто тогда он решил не выкладывать главный козырь сразу – «иначе выстрелил бы всем боезапасом в одну секунду».

Рабочая группа занималась другим – подбирала ценности, которые должны были лечь под этот девиз. В итоге родились 16 своеобразных «заповедей» клуба. Среди них, например: «Мы – семья и стоим друг за друга» и «Мы не обсуждаем друг друга публично».

Когда настало время презентовать результат правлению, Косицке подготовил эффектный жест. Несколько прототипов «библии» он переплёл в настоящую кожу от lederhosen. Обложка – визуальный манифест баварской идентичности.

Реакция была мгновенной. По его словам, при открытии титула все остались в восторге. Но без курьёза не обошлось. Хёнесс заметил: «Отличный слоган, но MIR – это космическая станция». На обложке значилось не Mia san mia, а Mir san mir. Для уроженца Бремена баварский диалект оказался ловушкой. Исправили только одно – написание.

Слоган без авторских прав

На этом работа не закончилась. Помимо «библии» Косицке разработал для «Баварии» дорожную карту по внедрению этих ценностей внутри клуба. Структура, шаги, процессы – чтобы девиз не остался красивой фразой на обложке.

Когда дело дошло до счёта за выполненную работу, он пошёл на принципиальный шаг: отказался от прав на слоган. По его словам, он прямо заверил клуб: «Не переживайте, как человек из Бремена и советник Юргена Клоппа, я не буду выставлять себя великим изобретателем Mia san mia».

Идея была проста: слоган должен принадлежать «Баварии» целиком – от офиса до академии. Каждый новичок, будь то сотрудник в клубных офисах, юный игрок из Фюрстенфельдбрука или звёздный новичок уровня Sadio Mané, должен был получать эту «библию» при входе в клуб. Посыл – предельно прямой: вот кто мы, вот ценности, по которым мы живём.

Сегодня тот же человек, который помог «Баварии» сформулировать «кто мы такие», становится архитектором стратегий для Юргена Клоппа в сборной Германии. Вопрос теперь другой: какие «заповеди» он напишет для команды, которая давно ищет новый образ – и готова, по словам своего тренера, перевернуть каждый камень?