Эрлинг Холанд: Вирусный герой чемпионата мира

Эрлинг Холанд приехал на этот чемпионат мира за «Золотой бутсой». Уехать может с другим титулом — главным вирусным героем турнира.

Голы у него по-прежнему в порядке, но мир влюбился в другое: в то, что он творит за пределами поля.

От Лидса до мира

У Холанда всегда была своя армия. Норвежцы, фанаты Manchester City, синяя половина Манчестера. В Англии к ним давно добавились болельщики Leeds United: Эрлинг родился в Лидсе, когда его отец, Альф-Инге Холанд, играл за клуб, и с детства тянулся к йоркширской команде.

Теперь же к этому локальному культу подключилась планета. Норвегия дошла до четвертьфинала, и по ходу турнира «Холанд-мания» превратилась в глобальную лихорадку. Не из‑за таблицы бомбардиров — из‑за ленты в соцсетях.

В первую неделю июля запрос «Haaland» ворвался в топ‑10 всех поисков на TikTok в Великобритании, подскочив более чем на 300% по сравнению с предыдущей неделей. За те же дни он стал самым разыскиваемым игроком чемпионата мира на платформе. Запросы «Haaland best moments» взлетели на 1300%.

С начала турнира пользователи опубликовали свыше 14 тысяч постов с хештегами #Haaland и #ErlingHaaland — почти пятикратный рост за месяц. В сумме вокруг него уже 1,4 млн публикаций. До монстров эпохи соцсетей он пока не дотягивает: #Messi — 25 млн постов, #Ronaldo — 22,3 млн. Но динамика у норвежца другая — стремительная.

Санта, «сырые» перелёты и мемы

Вирусный след Холанда тянется не только из Катарa. Ещё прошлым Рождеством он выложил на YouTube ролик, где под видом Санта-Клауса раздаёт подарки детям в Манчестере. В Instagram он давно играет на грани иронии и абсурда: та же история о том, как он «raw dogging» перелёт — без еды, воды и развлечений, — мгновенно разлетелась по сети.

Во время чемпионата мира его контент буквально захлестнул Instagram и TikTok. Болельщики массово подтягиваются и в Snapchat: там у нападающего 4,7 млн подписчиков, и каждый новый сторис разбирают как свежий эпизод сериала.

Сам Холанд явно не против этого шторма. Он не только выпускает свои ролики, но и играет с фанатскими мемами. Под постом в Instagram, где пользователь спрашивал: «Я схожу с ума или этот зелёный лук похож на Холанда?», норвежец ответил гифкой с собакой, которая поднимает стекло в машине, — классический интернет-жест «прячусь».

Во время турнира его аудитория в Instagram выросла с 40 до 60 миллионов — ни один из топ‑игроков не добавлял подписчиков так быстро. Только Reels Холанда собрали более 683 млн просмотров с начала чемпионата.

Сюжеты — как из продуманной медиастратегии, но выглядят по‑домашнему. Фотошоп с огромным зелёным огром Shrek и подписью: «Селфи с моим близнецом». Фото в Нью-Йорке, где он прячется за бейсболкой и солнцезащитными очками, изображая обычного туриста. Переодевание из викинга в ковбоя — уже в Техасе, с фирменным ковбойским шляпой вместо привычного шлема.

Даже Google играет на этой волне: при поиске фамилии Холанда по экрану проплывает анимация — гребцы в шлемах викингов.

Вирусный образ: не только шутки

В ленте о Холанде не только шутки и маски. Вирусными становятся и эпизоды с его участием, где нет ни гола, ни празднования, — только отношение к людям. Один из самых популярных роликов: Эрлинг аккуратно складывает и передаёт форму администратору команды, пока другие игроки бросают футболки на пол.

Отдельный пласт — его дружба с бывшим партнёром по Borussia Dortmund Джудом Беллингемом. Интернет смакует каждую совместную шутку, каждый кадр, где они вместе. В сети их уже сравнивают с двумя соперничающими хоккеистами из сериала HBO Heated Rivalry, а впереди — матч Норвегии против Англии.

На TikTok вокруг Беллингема — 1,3 млн постов. На фоне этого даже капитан сборной Англии Harry Kane с его 277,6 тыс. публикаций выглядит скромно. И здесь ощущается эффект Холанда: интерес к англичанину растёт рядом с норвежцем, а не отдельно от него.

Одна 18‑летняя тиктокерша из Нидерландов, чьё видео о Холанде и Беллингеме разошлось более чем 100 тысячами репостов, призналась, что до этого чемпионата мира вообще не знала норвежца. Футболом она интересуется только на мундиалях и Euro, и то в первую очередь, когда играет её страна.

Этой зимой всё изменилось. Лента For You превратилась в нескончаемую подборку моментов с Холандом — смешные эпизоды, сторис из Snapchat, его «броманс» с Беллингемом. «Мне просто нравится вайб Эрлинга Холанда», — объясняет она.

Двойник из России и «свой парень» в Манчестере

Холанд породил и неожиданные истории. Российская модель Анастасия Костромитина стала вирусной после того, как её мать выложила видео, где дочь копирует фирменные позы нападающего. Интернет тут же подхватил сравнение: длинные светлые волосы, ярко-голубые глаза, высокий рост — сходство действительно бросается в глаза.

Сначала, признаётся Костромитина, её это смутило. Потом пришло другое понимание: быть похожей на одного из лучших нападающих мира — «совсем не плохо». Она подчёркивает: Холанд производит впечатление скромного человека и выдающегося спортсмена.

В Манчестере на всё это смотрят с лёгкой улыбкой: для фанатов City нынешний мировой ажиотаж — лишь подтверждение того, что они видят уже несколько сезонов подряд.

«Он огромный актив для нашего клуба», — говорит Данте Френд из фан-группы 1894. По его словам, Холанд живёт в одной медиапространстве с болельщиками: активно ведёт соцсети, подписан на фан-аккаунты, общается с ключевыми людьми в движении. Внутри фан-базы его воспринимают как «одного из нас».

Генеральный секретарь официального клуба болельщиков Manchester City Кевин Паркер формулирует ещё жёстче: Холанд — «невероятный футболист», один из лучших нападающих мира, но для фанатов City он давно «другой» игрок — не только по уровню, но и по личности.

Он подчёркивает: дело не в статистике, а в том, каким Эрлинг кажется людям. «Он выглядит по‑настоящему приятным парнем», — отмечает Паркер и добавляет: теперь, на фоне масштаба чемпионата мира, эту сторону Холанда увидел уже не только Манчестер.

Для болельщиков City это подарок. На фоне скандалов вокруг Fifa и громких решений за кулисами, которые отбрасывают тень на турнир, Холанд, по словам Паркера, несёт в футбол «сплошной позитив».

Председатель Manchester City Disabled Supporters Association Ховард Коэн вспоминает, что поначалу медиа рисовали Холанда чуть ли не замкнутым и молчаливым. Реальность быстро разрушила этот образ: в Манчестере увидели человека, который не боится шутить над собой и явно не относится к себе слишком серьёзно.

Для публичной фигуры, а тем более для футболиста такого масштаба, это редкое сочетание. Коэн уверен: именно это люди и ценят больше всего — лёгкость, умение посмеяться и с собой, и с другими, не переходя границ.

Холанд уже собрал вокруг себя армию поклонников по всему миру и, похоже, только набирает обороты. Его голы решают матчи, но сегодня не только они определяют его влияние. В эпоху, когда футбол всё чаще ассоциируется с деньгами, скандалами и политикой, норвежец неожиданно напоминает, что игра может снова быть про радость, шутки и простое человеческое удовольствие.

Вопрос только в одном: сколько ещё чемпионатов мира ему понадобится, чтобы догнать в соцсетях не только защитников, но и легенды уровня Messi и Ronaldo — и сделает ли он это так же легко, как забивает свои голы?