Эпоха Андони Ираолы в Liverpool: новый облик клуба и Adidas

Эпоха Андони Ираолы в Liverpool начинается не только с новой скамейки, но и с нового облика. К возвращению команды на Anfield клуб вместе с Adidas выкатывает обновлённый имидж матчдэйя, оценённый в 60 миллионов фунтов, – и это лишь часть масштабной перезагрузки к сезону‑2026/27.

Adidas возвращается и поднимает планку

Высоко котируемый баск, выведший Bournemouth в еврокубки, приезжает в клуб, который уже сделал серьёзную ставку на коммерческий рывок. Возвращение Adidas в качестве технического партнёра принесло взрывной эффект: после прошлогоднего анонса продажи формы выросли на 700%. Новые комплекты разлетались по более чем 150 странам, а касса Anfield наполнилась за счёт одного из самых выгодных контрактов на рынке.

На волне этого успеха Adidas включил Liverpool в список своих Elite‑клубов на сезон‑2026/27. Это закрытый круг, где рядом стоят лишь Real Madrid, Manchester United и Arsenal. Для болельщиков это означает не просто логотип на груди, а целую экосистему: уникальные линейки одежды, лимитированные серии футболок, особый стиль для игроков и персонала в дни матчей.

Особый статус — особая форма

Статус Elite даёт Liverpool привилегию, которой могут похвастаться немногие: специальная предматчевая футболка, которую команда будет надевать перед играми на Anfield. Дизайнеры Adidas раскопали архивы и вернули в моду 1994 год — на новой форме доминирует ретро‑узор из ромбов, узнаваемый по легендарному шаблону того времени.

Тот же рисунок ляжет в основу тренировочных костюмов и верхних курток. Предматчевые футболки и тренировочные комплекты уже поступили в продажу, вместе с так называемыми «stadium»‑куртками — их цена стартует со 100 фунтов. Это не просто мерч, а часть визуальной перезагрузки, которая должна задать тон всей Ираола‑эре.

Ираола выходит к фанатам в новом образе

Сам Ираола был представлен болельщикам уже в новой тренировочной экипировке клуба. Партнёр по тренировочному спонсорству AXA остаётся на своём месте, а линейка для повседневной работы команды отсылает к 1990‑м: джамперы, куртки, футболки с характерным ретро‑почерком того десятилетия.

Клуб готовит и новые коллекции для повседневной носки, ориентированные на фанатов, которые хотят выглядеть в стиле команды не только в день матча. Отдельный акцент — третий комплект формы, запуск которого запланирован на апрель. К середине сезона нынешние предматчевые футболки с ромбами сменит новый дизайн, так что визуальная история сезона будет развиваться по ходу кампании.

Новый сезон — новый Liverpool

Суммарно это означает одно: к сезону‑2026/27 Liverpool выйдет в полностью обновлённом образе. На скамейке — новый тренер, на поле и за его пределами — новая эстетика, в магазинах — свежие коллекции, а статус Elite в пуле Adidas подчёркивает амбиции клуба.

Два года под руководством Arne Slot уходят в прошлое. На Anfield готовятся к следующей главе — и она начинается с того, что болельщики увидят ещё до первого удара по мячу.